Custo, Preço e Valor do Produto

"Quanto custa?"

"Qual é o preço?"

"Quanto vale?"

Usados praticamente como sinônimos no dia-a-dia (até mesmo entre pessoas que lidam diretamente com as finanças de uma empresa), custo, preço e valor são termos cuja distinção é essencial para uma correta administração financeira de qualquer negócio.

O custo de um produto pode ser entendido como a quantia monetária necessária que uma empresa é obrigada a arcar a fim de poder ter ou manter o mesmo. Assim, todo e qualquer gasto relacionado à produção ou compra (para venda) de um produto é o que se conhece como seu custo.

Por sua vez, o preço de um produto corresponde à importância monetária recebida pelo mesmo em decorrência principalmente da relação oferta e demanda. Deve ser suficiente o bastante para cobrir todos os custos incorridos e ainda fornecer um lucro para a empresa.

Finalmente, o valor de um produto está diretamente ligado aos benefícios atribuídos e percebidos pelo cliente mediante a posse do mesmo. Desta maneira, o valor é subjetivo, porém sua compreensão pelo cliente depende e muito das ações de marketing e venda praticadas pela empresa.

Entender e diferenciar esses termos é de suma importância para as ações estratégicas, estruturais e operacionais a serem praticadas por uma organização. De fato, o mercado somente adquire seus produtos, quando percebe que estes oferecem um valor percebido superior a seu preço. Porém a mesma somente sobrevive e permanece no mercado se seus preços forem superiores a seus custos.


Para saber mais:

BRUNI, Adriano Leal. Gestão de custos e formação de preços: com aplicações na calculadora HP 12C e Excel. São Paulo: Atlas, 2009.